Самое интересное о разработке рекламы

11Свойство восприятия рекламного сообщения проецируется еще на стадии создания рекламного продукта. Разработка рекламы, независимо от места ее будущего размещения, должна, прежде всего, ориентироваться на целевую аудиторию, мотивационную составляющую поведения потенциальных покупателей, быть точной и срабатывать на уровне подсознания. Так, в жаркое лето показанный рекламный ролик со стаканом холодного напитка с кубиками льда мгновенно проецирует чувство утоления жажды, независимо от гендерной принадлежности и страны размещения.

Огромное значение при размещении рекламы играет рекламное окружение и какими рекламными сообщениями заполнено рекламное пространство. Наружная реклама на щитах гораздо адекватнее и точнее воспринимается. Если размещена в единственном экземпляре — заполненное разносортными рекламными сообщениями пространство не дает возможности сосредоточить на определенном продукте, поэтому эффект от такой рекламы нулевой.

При наименовании продукта и дальнейшем его рекламировании широкой публике обязательно учитывается национальная составляющая и особенности той страны. Где происходит размещение продукта. Так, в Америке популярный в России автомобиль Volkswagen Tuareg назван иначе — Toureg, поскольку Tuareg — индейское племя, до настоящего времени проживающее в Амазонии и вызывающее негативную реакцию «цивилизованной публики», реклама такого автомобиля заранее обречена на провал.

Обязательно при создании рекламного ролика учитывается влияние цвета на восприятие — так, реклама обогревательных приборов всегда изобилует оттенками красного или оранжевого цвета, прохладительные напитки, вода, холодильники ассоциируются с голубым цветом, а элитный, единичный товар — с благородными оттенками серого, черным и золотым цветом.
При создании любого рекламного продукта помимо менеджеров и PR-специалистов обязательно принимают участие психологи — знатоки человеческих эмоций, которые могут заранее спрогнозировать реакцию потребителя и повлиять на восприятие рекламного продукта.

   
    

Оставить Ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*
*

Подтвердите, что Вы не бот — выберите самый большой кружок: